SEM竞价大神对账户操作的实战总结分享

2015-12-21 22:30
由 济南盛澳sem 发表来源:济南盛澳sem点击数:

竞价是份烧钱的工作,为此工作上我会时时提高警惕去做,SEM竞价工作中每过一分一秒的同时,账户的余额也在一分一百的消费;因此个人在竞价工作过程中,会制定一份属于自己在工作上的流程;也就是个人对工作量化

那么笔者先将这几年对账户工作上的总体操作流程总结出来进行分享一下。

一,对账户昨日整体的数据情况做全面细微统计了解;(评估昨日推广效果好坏)。

二,对昨日各个病种的数据情况做深刻了解;(同时分析转化效果好坏原因)。

三,对账户中各个计划以下的层级做以下内容检查和分析:

1,计划层级,昨天是否有计划撞线,预算设置,地区投放设置,时间段设置及各计划各数据指标情况。

2,单元层级,比例设置,单元名称标注(该单元内的关键词属性是否一致),以及各推广单元的数据消费情况。

3,关键词层级,可筛选一个病种所有的关键词进行查看,出价是否过高(注意),及推广链接的文章页面是否对应,和高消费高流量关键词的转化数据情况。

4,创意层级,描述创意是否和所在的推广单元内的关键词和url链接,3者达到一致。

针对一一对应这一点问题,(个人觉得推广后台的关键词数据指标与搜索词创意之间的数据指标没有实现对接,如果只是片面去看这些数据,是很难看出一些细节问题所在;建议使用笔者利用公式结合出来的一份关键词和搜索词数据去分析账户对应问题)。

四,针对一些主要的关键词必须经常性去关注搜索引擎的排位(如果消费成本过高,可考虑在时间上分阶段推广,或者列出该投放区域消费最高的一些市级单独投放;这些都是控制消费成本过高的投放技巧)。

五,每日必须要养成去推广实况查看关键词排名(和调词工作)的习惯。

六,一周之内对账户提交一份关键词测试推广(新建推广组投放,好观察数据)。

七,商务通要做到经常关注,(流量情况,不相关的搜索词及时否掉)(关注客服对话)。

八,推广网站,抽出时间去关注网站内的一些内容,同时利用一些时间去分析(采集)一些竞争对手的网站(他们所做到的,我们所没有做到的一些推广手段)。

九,为让自己管理的账户接近更高端,更高水平的账户,对账户上有一些针对性的建议,整改或添加的,我们必须在第一时间下定决心去进行调整。

十,针对账户上的一些调整变动产生的数据之间的差异化(不管是好的还是坏的),要进行经常性总结。

以上是个人对竞价工作上的大概流程,当然每周还有个人对账户上的一份周数据对比,不管好差的原因必须进行性总结,同时部署下周的工作内容及调整方向。

 

最后我们总结一下自己吧:

有的人在竞价这个行业做得风生水起,有的人在这个行业做了几年还是平平淡淡;为什么呢?个人觉得是"心态"学习的心态和付出的心态如果你进入竞价行业3年,从最开始的一个只会调词的竞价员一直到现在;还是觉得没有什么多大的变化;肯定是缺少付出的心态。

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